El estudio, titulado “Medios de Comunicación y Noticias en Argentina – Noviembre 2025”, analizó el desempeño de un conjunto de 13 medios nacionales. La selección incluyó a Infobae, La Nación, Clarín, TN, Página 12, C5N, El Destape, Perfil, Ámbito, Crónica, A24, Telefe y El Cronista.
La televisión ya no ordena la agenda pública
Los datos son contundentes: más de la mitad de los encuestados afirma informarse primero por redes sociales que por la televisión. Este medio tradicional perdió su rol central en la formación de la agenda pública y el sentido común.
Las plataformas digitales que concentran la búsqueda de información política son Instagram, Facebook y YouTube. El estudio destaca que Argentina es uno de los países que más tiempo dedica a redes sociales, con un promedio de 11 horas y 15 minutos por semana.
Un ecosistema polarizado y segmentado
El escenario digital configudó microesferas públicas segmentadas, especialmente por orientación política. El consumo informativo está diferenciado según la afinidad electoral de los usuarios.
Los votantes identificados con el espacio libertario concentran su consumo en Instagram y Facebook. Por otro lado, los simpatizantes del peronismo se inclinan en mayor medida hacia YouTube como fuente principal de información.
Los medios también reflejan esta polarización. Según el análisis, canales como TN, Clarín y LN+ exhiben líneas editoriales cercanas a miradas libertarias. En cambio, medios como C5N, El Destape y Página/12 se identifican con distintas variantes del peronismo.
La nueva competencia: la pelea por el feed
La competencia mediática ya no se define por el rating televisivo, sino por la atención en el feed de redes sociales. “Esta competencia se define en los primeros dos segundos de cada publicación”, señala el informe.
Frente a esta realidad, los medios desarrollan estrategias para construir una presencia sólida con multiplicidad de formatos. El objetivo es generar decenas o cientos de piezas diarias que se distribuyan a gran velocidad por múltiples plataformas.
El impacto de la Inteligencia Artificial
Un nuevo propósito para los medios digitales es la irrupción de la Inteligencia Artificial generativa en los procesos de búsqueda. Los resúmenes automáticos que responden consultas sin necesidad de clic ya están causando caídas de hasta el 80% en el tráfico para ciertas búsquedas.
La pregunta para las redacciones ya no es si la IA afectará su tráfico, sino cuánto y qué tan preparados están para adaptarse. Este fenómeno redefine el modelo de negocio basado en la generación de visitas.
Una transformación estructural en curso
El informe concluye que Argentina vive una etapa de recomposición comunicacional donde la competencia política también se disputa en el flujo incesante de información digital. El proceso de interpretación de la información ahora incluye la verificación individual a través de búsquedas en Google.
Esta migración masiva hacia lo digital configura nuevas reglas para la conversación pública y el comportamiento electoral. Analizar estos indicadores resulta fundamental para entender las preferencias mediáticas y las dinámicas políticas contemporáneas.
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