A 40 días del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Banco Macro lanzó su nueva campaña “Soñá en Grande”, protagonizada por Lionel Scaloni, en el marco del cuarto año consecutivo de alianza con el entrenador de la Selección Argentina. La iniciativa busca reforzar un mensaje de identidad colectiva y superación, en un contexto marcado por la expectativa mundialista.
La propuesta creativa toma como eje una frase del propio Scaloni: “Los sueños están para cumplirse… que sueñen y lo intenten”. Desde allí, la entidad construye un concepto que pone en valor el esfuerzo, la planificación y el trabajo sostenido como motores para alcanzar objetivos.
“Cuando escuchamos a Scaloni entendimos algo muy profundo: en la Argentina, soñar es de valientes. Pero lo más importante es lo que viene después”, señaló María José Daura, gerenta de Marketing de Banco Macro.
Un mensaje en clave mundial
El lanzamiento se da en la antesala de la Copa del Mundo, un evento que, según destacan desde la entidad, genera un sentimiento de unidad transversal en la sociedad argentina. En ese contexto, la campaña busca capitalizar esa energía colectiva.
“La Copa Mundial de la FIFA 2026 dejó de ser un horizonte lejano para convertirse en una realidad que ya empezamos a latir”, expresó Guillermo Jejcic, gerente de Banca Individuos. En esa línea, agregó que el banco busca “impulsar la ambición de los argentinos y transformar la ilusión en proyectos concretos”.
Por su parte, el CEO de Banco Macro, Juan Parma, sostuvo que el Mundial “activa algo muy especial” en la sociedad y remarcó el rol de la entidad como acompañante de ese proceso: “No solo invitamos a soñar, sino que ofrecemos soluciones concretas para recorrer ese camino”.
Un preestreno con raíces
La campaña fue presentada con un preestreno en Pujato, Santa Fe, localidad natal de Scaloni. El evento tuvo lugar en el Club Matienzo, donde el entrenador dio sus primeros pasos como futbolista.
Decenas de vecinos participaron de la proyección del comercial, en un gesto simbólico que buscó destacar el origen del recorrido del DT y el valor de las raíces en la construcción de los sueños.
El spot fue desarrollado por Virgen Films y dirigido por Juan Taratuto, con una narrativa alineada a valores como el trabajo en equipo, la humildad y la perseverancia.
Estrategia y posicionamiento
Con esta campaña, Banco Macro consolida su estrategia de posicionamiento institucional asociada al deporte y a figuras de alto reconocimiento. La continuidad del vínculo con Scaloni refuerza una identidad basada en la cercanía y el alcance federal.
La entidad subraya su presencia en todo el país y su objetivo de acompañar a personas y empresas en el desarrollo de proyectos, en un escenario donde el Mundial funciona como catalizador emocional.
“Somos un banco federal, cercano, que trabaja todos los días para transformar proyectos en realidades”, concluyó Parma.
El lanzamiento de “Soñá en Grande” se inscribe así en un momento clave del calendario deportivo global, con una apuesta comunicacional que combina identidad nacional, emoción y proyección a futuro.