El desembarco de la cadena internacional Meliá Hotels International en el norte argentino empieza a mostrar su segunda jugada. Luego de incorporar al hotel Alejandro I de Salta bajo el sello Affiliated by Meliá, sus propietarios proyectan ahora la construcción de un nuevo hotel 5 estrellas en Jujuy, en una apuesta que busca reposicionar a la provincia dentro del mapa del turismo de alta gama.
Según pudo conocer La Voz de Jujuy, el emprendimiento se encuentra actualmente en fase de estructuración técnica y administrativa, con la mira puesta en iniciar obras en 2027. Se trata de una inversión estratégica que apunta a consolidar un corredor turístico competitivo en el NOA, en un contexto donde la captación de visitantes internacionales y eventos corporativos se vuelve clave.
De Salta al mundo, y ahora a Jujuy
La alianza entre el Alejandro I y Meliá marcó un punto de inflexión para el histórico hotel salteño. La incorporación a la red internacional permitió mantener la gestión local, pero sumando estándares globales y acceso a canales de comercialización internacional.
Esto incluyó la implementación de sistemas de reservas globales y la adhesión al programa de fidelidad Meliá Rewards, herramientas que ampliaron la visibilidad de Salta en mercados externos.
“El salto fue cualitativo. Pasamos de un posicionamiento regional a competir en el segmento internacional”, deslizaron fuentes del sector turístico vinculadas al proyecto.
Jujuy, en la mira del turismo premium
El nuevo desarrollo en Jujuy no es casual. La provincia viene registrando un crecimiento sostenido en su perfil turístico, con fuerte atractivo en paisajes, cultura y eventos.
La iniciativa cuenta desde su inicio con el respaldo del Gobierno provincial, a partir de una invitación del Ministerio de Producción. Esta articulación público-privada aparece como un factor clave para garantizar condiciones de inversión y previsibilidad.
Fuentes oficiales destacan que el proyecto busca “elevar la calidad de la oferta y atraer turismo de mayor poder adquisitivo”, un segmento aún incipiente en la provincia.
Inversión, contexto y expectativas
Sin embargo, la concreción del hotel no está exenta de condicionantes. El inicio de obra previsto para 2027 responde, en parte, a la necesidad de un escenario macroeconómico más estable que permita avanzar con proyectos de gran escala.
En este sentido, el desarrollo se inscribe dentro de una planificación a largo plazo, donde la combinación de capital privado, respaldo estatal y proyección internacional resulta determinante.
“El desafío no es solo construir un hotel, sino sostener un modelo de competitividad turística en el tiempo”, coinciden analistas del sector.
Una jugada que redefine el mapa regional
La expansión hacia Jujuy confirma que el norte argentino empieza a ganar protagonismo en el radar de las grandes cadenas hoteleras. La apuesta de Meliá no solo implica una inversión concreta, sino también una señal de confianza en el potencial de la región.
Si el proyecto se concreta en los plazos previstos, Jujuy podría dar un salto cualitativo en su oferta turística, posicionándose como un destino capaz de competir en el segmento premium a nivel internacional.